NộI Dung
- Mặt trái của quảng cáo hiển thị đáp ứng
- Không lỗi, không căng thẳng - Hướng dẫn từng bước của bạn để tạo ra phần mềm thay đổi cuộc sống mà không phá hủy cuộc sống của bạn
- Nhược điểm có thể
- RDAs, hoặc Quảng cáo hiển thị của riêng bạn?
- AMP phù hợp với tất cả những điều này
Lấy đi:
Google RDA có thể là một điều tuyệt vời cho các chiến dịch của bạn, nếu bạn tiếp cận nó một cách chiến lược. Chỉ cần đảm bảo mọi quảng cáo bạn chạy đều được tối ưu hóa cho công nghệ Google AM AMP để tối đa hóa trải nghiệm người dùng và thu hút sự tham gia nhiều hơn nữa.
Mọi thứ đang thay đổi trên Mạng hiển thị Google Google.
Mùa thu năm ngoái Google đã công bố quảng cáo hiển thị đáp ứng mới (RDAs) của họ, tung chúng ra ở một số thị trường. Quảng cáo tiêu chuẩn đã dần được thay thế bằng các màn hình phản hồi mới này và giờ đây chúng là loại quảng cáo mặc định cho mạng.
Nhưng sự thay đổi này đã bay theo radar cho rất nhiều công ty. Và các nhóm tiếp thị phải nhanh chóng bắt kịp nếu họ muốn tận dụng một số lợi ích của hiển thị đáp ứng, giảm thiểu các nhược điểm tiềm năng và tận dụng các lợi thế của Trang di động tăng tốc Google AM (AMP).
Mặt trái của quảng cáo hiển thị đáp ứng
Tóm lại, các nhà quảng cáo giờ đây có thể tải cả tài sản trực quan - logo, hình ảnh, thậm chí video 30 giây) vào chiến dịch của họ. Google thực hiện công việc nặng nhọc, tự động điều chỉnh các tài sản để phù hợp với không gian quảng cáo có sẵn trên Mạng hiển thị Google của họ.
Chỉ cần cung cấp một vài đầu vào đơn giản về doanh nghiệp của bạn, tối đa 15 hình ảnh, 5 tiêu đề, 5 mô tả và 5 logo, chú thích của Google cập nhật này. Google Google sử dụng máy học để kiểm tra các kết hợp khác nhau và hiển thị quảng cáo hoạt động tốt nhất. Trung bình, các nhà quảng cáo nhìn thấy nhiều chuyển đổi hơn 10% với CPA tương tự khi sử dụng nhiều tiêu đề, mô tả và hình ảnh với quảng cáo hiển thị phản hồi (so với một bộ tài sản).
Cho đến nay rất tốt, và nó có vẻ khá đơn giản. Và việc bổ sung các tài sản video cũng là một lợi thế. Theo Google, 60% mọi người đã nói rằng quảng cáo video đã tác động đến họ hoặc truyền cảm hứng cho họ để mua sản phẩm và họ có nhiều khả năng phản hồi quảng cáo video hơn là quảng cáo tĩnh, viết Bannersnack tựa Heleana Tiburca.
Vì vậy, việc Google cho phép bạn gửi tối đa 5 video ba mươi giây là điều đáng kinh ngạc bởi vì chúng tôi biết rằng điều này có thể ảnh hưởng đáng kể đến tỷ lệ chuyển đổi và bạn sẽ có hiệu suất được cải thiện nhờ những tài sản video này, cô ấy lưu ý.
Mặt khác là tài sản quảng cáo của bạn có thể được điều chỉnh nhanh chóng để phù hợp với mọi không gian có sẵn, do đó, bạn sẽ có nhiều cơ hội hơn để quảng cáo của mình xuất hiện ở nhiều nơi hơn.
Không lỗi, không căng thẳng - Hướng dẫn từng bước của bạn để tạo ra phần mềm thay đổi cuộc sống mà không phá hủy cuộc sống của bạn
Bạn không thể cải thiện kỹ năng lập trình của mình khi không ai quan tâm đến chất lượng phần mềm.
Ví dụ, quảng cáo hiển thị phản hồi có thể hiển thị dưới dạng quảng cáo biểu ngữ gốc trên một trang web và quảng cáo động trên một trang web khác. Nó cũng có một số điều khiển thử nghiệm được tích hợp sẵn, vì vậy bạn có thể xem trước các kết hợp có thể có và xem điều gì làm việc tốt nhất cho bạn khi chiến dịch triển khai.
Nhược điểm có thể
Bởi vì điều này đã bay dưới radar cho rất nhiều đội tiếp thị, họ có thể không biết về sự thay đổi này. Ngay cả khi họ biết, họ có thể không hiểu đầy đủ ý nghĩa của việc để Google thiết kế quảng cáo cho bạn.
Một nhà thiết kế quảng cáo giỏi biết rằng mọi yếu tố của quảng cáo hiển thị - từ vị trí logo đến kích thước sao chép đến kích thước hình ảnh - đều quan trọng đối với chuyển đổi. Và mặc dù tôi chắc chắn rằng thuật toán Google Google rất mạnh mẽ, họ sử dụng cùng một thuật toán cho mọi chiến dịch. Những ví dụ từ Google cho thấy một số vấn đề tiềm ẩn:
Nguồn hình ảnh: Google
Thật dễ dàng để thấy rằng tính nhất quán của thương hiệu bị mất là định dạng này. Và khả năng chiến lược đặt bản sao đúng với hình ảnh phù hợp để nâng cao thương hiệu và rút ra phản hồi đã biến mất. Điều này có một số nhà quảng cáo chọn cách tránh rủi ro và tải lên tài sản quảng cáo đã hoàn thành của họ làm hình ảnh của họ.
Mặc dù các RDA rất tuyệt vời và khá dễ dàng để tạo và bảo trì, đôi khi chúng không thể tạo ra quá tốt. Đôi khi, chú chó không đẹp mắt với hình ảnh hoặc ngược lại, chú chó Tiburca ghi chú. Hầu hết các lần, quảng cáo của bạn đã thắng nổi bật bởi vì đối thủ của bạn có cùng quyền truy cập vào quảng cáo phản hồi của Google như bạn.
Nói cách khác, quảng cáo nhà hàng sushi của bạn có thể trông giống như đối thủ cạnh tranh của bạn, bởi vì chúng được tạo ra với cùng một thuật toán và các tài sản tương tự. Bạn mất khả năng nổi bật và nâng cao thương hiệu của bạn.
RDAs, hoặc Quảng cáo hiển thị của riêng bạn?
Có một cách để tận dụng quảng cáo hiển thị trên Mạng Google mà không gặp phải những sai lầm về thương hiệu.
Khi bạn tạo quảng cáo của riêng mình, bạn có toàn quyền kiểm soát cách quảng cáo của bạn xuất hiện, theo Google. Bạn có thể tự mình phát triển những quảng cáo này bằng cách sử dụng các mẫu để quyết định cách tốt nhất để kết hợp các hình ảnh và logo khác nhau của bạn. Bạn có thể liên kết các quảng cáo này với nguồn cấp dữ liệu để tiếp thị lại động.
Quảng cáo HTML5 đã tải lên cũng có thể được phản hồi bằng cách chỉ định cách bạn muốn thay đổi kích thước quảng cáo của mình trên Mạng hiển thị của Google, tiếp tục đăng bài từ Google. Có một cảnh báo - bởi vì những quảng cáo này được tạo bên ngoài mạng, chúng có thể không xuất hiện trong tất cả các khu vực của mạng.
Đối với nhiều thương hiệu, hình ảnh phù hợp và được thiết kế tốt là quan trọng hơn tầm với tiềm năng. Dù bằng cách nào, cho dù bạn chọn đi với RDA hay sử dụng quảng cáo hoàn chỉnh của riêng mình, hãy đầu tư năng lượng để tạo ra hình ảnh hoàn toàn có thương hiệu có thể độc lập.
Nếu bạn không có nhà thiết kế (hoặc ngân sách) để tạo quảng cáo hiển thị được tạo hoàn chỉnh để sử dụng làm hình ảnh của mình, hãy thử một công cụ như Bannersnack giúp bạn tạo chúng nhanh chóng và dễ dàng. (Mẹo chuyên nghiệp: họ cũng có thể tạo quảng cáo video HTML5 để tương tác nhiều hơn.)
Bắt đầu với một kích thước cơ bản; Hãy nói với một kích thước hình chữ nhật ở định dạng ngang. Sau đó, thiết kế quảng cáo của bạn, từ đầu hoặc chọn một mẫu nếu bạn sử dụng chương trình thiết kế quảng cáo:
Nguồn hình ảnh: Bannersnack
Khi bạn đã chuẩn bị sẵn sàng, hãy thêm hình ảnh, v.v. và nhận quảng cáo chính xác như bạn muốn. Khi bạn đã hoàn thành bố cục của mình, thời gian thay đổi kích thước của nó là 14 lần, do đó bạn có thể tải tối đa 15 hình ảnh vào thư viện tài sản của mình. Nếu bạn đã tạo ra hình ảnh của mình bằng tay, đây là một thời gian. Một số chương trình thiết kế quảng cáo có tùy chọn Thay đổi kích thước thông minh sẽ tăng tốc mọi thứ và tránh các cơn đau đầu định dạng lại.
Nguồn hình ảnh: Bannersnack
Khi bạn đã có 15 tài sản hình ảnh của mình, hãy tạo ra năm tiêu đề mới và năm mô tả (thử một số ngắn và dài hơn, tối đa 90 ký tự) và bắt đầu tải chúng vào hệ thống. Google sẽ hướng dẫn bạn qua quy trình, cho bạn thấy quảng cáo mẫu sẽ trông như thế nào và giúp bạn quyết định tất cả các chi tiết của chiến dịch.
AMP phù hợp với tất cả những điều này
Cuối cùng, công nghệ AMPHTML mới của Google cho phép phục vụ và tải quảng cáo nhanh hơn trên các trang web. AMP (các trang di động được tăng tốc) là một khung thành phần web được thiết kế cho trải nghiệm người dùng tuyệt vời, nhanh chóng khi tải các trang web hoặc quảng cáo.
Quảng cáo của AMPHTML là một cách nhanh hơn, nhẹ hơn và an toàn hơn để quảng cáo trên web, còn lưu ý Google trên trang web dự án AMP của họ. Mặc dù các trang AMP hỗ trợ quảng cáo HTML truyền thống, những quảng cáo này có thể tải chậm.
Để phân phối các quảng cáo AMPHTML nhanh và an toàn này trên tài khoản Google của bạn (hoặc trong bất kỳ kênh gián tiếp nào khác mà bạn sử dụng như trao đổi quảng cáo, v.v.), bạn sẽ cần phải tạo chúng theo thông số quảng cáo AMPHTML. Nó rất nhiều thứ để sắp xếp, với một số quy tắc cụ thể cho quảng cáo của bạn.
Nó rất xứng đáng với nỗ lực; bạn muốn RDA của mình xuất hiện nhanh chóng và trôi chảy, đặc biệt là đối với người dùng di động. Mặc dù bạn chắc chắn có thể tự học cách viết mã các quảng cáo này (ở đây, một hướng dẫn quảng cáo AMP tuyệt vời nếu bạn muốn thử nó), bạn không cần phải làm.
Bannersnack tận dụng công nghệ nguồn mở AMP để phục vụ quảng cáo tải ngay lập tức (nhanh hơn sáu lần so với quảng cáo bình thường) và cũng an toàn hơn vì loại bỏ tất cả rác khỏi mã của nó.
Đây là cách thức hoạt động của nó:
1. Trước tiên hãy tạo, thay đổi kích thước và lưu bộ quảng cáo của bạn như bình thường, sử dụng thiết kế của riêng bạn hoặc mẫu Bannersnack.
Nguồn hình ảnh: Bannersnack
2. Sau đó, chọn AMP để tải xuống toàn bộ biểu ngữ của bạn trong AMPHTML; quảng cáo của bạn sẽ sẵn sàng tải vào tài khoản Google của bạn mà không cần công việc mã hóa.
Nguồn hình ảnh: Bannersnack
Google RDA có thể là một điều tuyệt vời cho các chiến dịch của bạn, nếu bạn tiếp cận nó một cách chiến lược. Quảng cáo của bạn sẽ có khả năng tiếp cận nhiều hơn, thu hút sự tham gia tốt hơn và xuất hiện trên một số lượng lớn hơn các cửa hàng có thể. Nếu bạn quyết định đi theo con đường này, chỉ cần đảm bảo bạn giữ quyền kiểm soát hình ảnh thương hiệu của mình bằng cách đảm bảo các tệp hình ảnh của bạn có thể đứng độc lập như quảng cáo hoàn chỉnh.
Và đảm bảo mọi quảng cáo bạn chạy đều được tối ưu hóa cho công nghệ Google AM AMP để tối đa hóa trải nghiệm người dùng và thu hút sự tham gia nhiều hơn nữa.
